《快手平台游戏行业价值研究》报告:90%快手游戏用户近一年有付费行为

《快手平台游戏行业价值研究》报告:90%快手游戏用户近一年有付费行为

 2020-05-05 07:40 来源:最新新闻 作者:山西新闻 点击数:

游戏行业被称为“互联网最吸金的产业”,随着市场竞争加剧,品牌方、广告主逐渐把目光聚焦在短视频平台 聚合了大量核心游戏目标群体,游戏重度玩家比例高于短视频整体,游戏用户近一年内有过游戏付费行为 具有海量优质游戏内容,对于游戏品牌来说,传播环境良好,游戏行业的新营销机会正在显现 深度解析短视频在游戏行业的营销价值,快手携手秒针系统发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告下称“报告” 基于当前市场面临的机遇和挑战,从游戏用户、游戏平台和游戏营销三个角度对游戏营销新赛道——短视频平台进行系统调研,全面解读快手游戏营销优势,为游戏营销找到未来发展的新机会点 游戏用户每天都用短视频,游戏类内容成新流量入口随着互联网流量红利的消退,游戏市场的用户规模和收入增长在年出现放缓趋势,促使游戏产业向细分化、深度化方向发展 显示,中国游戏产业收入亿元,规模占全球游戏市场的 中国网络游戏用户人,占整体网民比例的,是世界最大的游戏市场之一 期间,PC端游戏用户、网页游戏用户均呈现负增长,分别为和 手机游戏独秀,用户同比增幅为,游戏类APP应用下载量达亿次 ,手机游戏市场收入达亿元,同比增长 注意的是,这些手机游戏玩家主要集中在一线城市,大多为中高收入水平,年龄为至岁男性群体,以年以上资深老玩家为主,且乐于为游戏支付费用 对于游戏产业来说,手机游戏玩家已成为一股不可忽视的力量 在游戏中,玩短视频是最常见的网络休闲娱乐方式之一,的玩家每天都用短视频,平均每天玩小时 视频用户中的游戏玩家“比例”、“资历”、“需求”、“消费”均高于非短视频用户,并且对游戏内容主动搜索互动行为比列非常高 平台聚合了大量核心游戏目标群体 显示,快手游戏重度玩家比例高于短视频整体,快手用户中的游戏人群玩游戏在年及以上,的游戏用户每天都玩游戏 可见,短视频和游戏用户重合度相当高,游戏类视频将成为吸引新用户和提高用户黏性的新流量入口 快手用户接受游戏推广行为,游戏玩家呈现高黏性快手平台的核心营销优势,首先体现在快手游戏玩家黏性高 游戏玩家无论在游戏消费次数、时长上都高于短视频用户整体,这种高黏性关系可为游戏品牌提供持续性、高力度的营销条件 具有海量优质游戏内容,对于游戏品牌来说,传播环境非常好 显示,成快手游戏用户浏览过游戏内容,多为主动搜索,内容和互动TGI均高于整体 ,用户对快手游戏推广表示接受 拥有游戏攻略、直播、精彩片段等丰富的优质内容,吸引游戏玩家主动关注快手游戏内容,为游戏品牌营销打造良好的传播环境 ,快手游戏KOL的影响力强 所周知,快手游戏KOL助力游戏品牌与玩家建立沟通、互动的关系,在拉动关注和下载游戏方面效果显著 显示,快手游戏KOL对玩家浏览视频的影响高达 快手游戏用户有过付费行为,快手成游戏广告新贵在竞争压力之下,越来越多的游戏广告主加大短视频营销的投入 以游戏KOL为核心,持续产出海量优质游戏类内容,成为游戏品牌短视频营销的核心阵地 显示,年上半年,快手短视频平台游戏内容发布数亿、点赞数亿、评论数亿、分享数亿 游戏行业在短视频平台的广告增幅达,广告主在快手的投放费用增幅高达 平台聚合了大量核心游戏目标群体 显示,的快手游戏用户最近一年内有过游戏付费行为,未来一年增加花费的比例达 ,相较其他平台,快手用户对游戏种类包容度更高,继而拥有更佳的营销优势,可帮助游戏品牌获得潜在受众 最后指出,快手作为国民短视频社交平台,拥有专业的原创内容生产能力和游戏粉丝、玩家聚合能力,多角度的触达可提高用户的试玩意愿,引入新流量,确保营销的精准性、营销内容的深度影响和营销投入的转化效果 图详解《快手平台游戏行业价值研究》

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